所谓“网站优化”是指通过科学的网站规划，让网站更容易获得搜寻引擎认可。搜寻引擎会将网站内容做一些相关性的比对，然后再通过浏览器将这些内容以最快、最接近完整的方式呈现给用户。根据SEO研究发现，网民往往只会留意搜索结果中靠前的几个信息，所以不少商业网站都希望通过各种形式来干扰搜索引击的排序，其中以各种依靠广告为生的网站为甚。目前，很多目光短浅的人用一些不正当的手段牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷来提高排名。这种网站优化的方法是不可取的，做网站优化是为了获取更多的用户，切不可以伤害用户为代价来获取排名。
网站优化可以实现的4个价值：
1.节省费用
网站通过实施搜索引擎优化技术，可以使一些关键词的排名提升，而此前，如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告，因此，搜索引擎优化无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。
2.全面覆盖
随着搜索技术的发展，出现了越来越多的搜索引擎。但是，企业不可能在所有的搜索引擎上针对所有的相关内容投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费广告服务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更广泛的覆盖。
3.自然排名结果的商机更大
从搜索习惯来看，用户更倾向于单击查看自然排名结果,因为用户都知道广告费是包含在成本里面的。
各大搜索引擎都区分了自然排名结果和广告，如Google仅把广告显示在页面右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”字样。一般用户对广告会有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就不会去点击。
所以，如果企业的网站出现在自然排名中，给用户的潜在反应就是这家公司做的蛮早的，要不排名也不会这么靠前，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。
4.更好的用户体验
正确的网站优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非，相反，它会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本原则，充分考虑用户的体验。一切以方便用户点击，为用户提供足够多的专业信息，让用户认识到我们就是这个行业的专家，与我们合作是没有任何后顾之忧的。 |
